Додати статтю | Реєстрація  укр  |  рус
		Каталог статей Будівництво та ремонт Відносини чоловіка та жінки Готові домашні завдання (ГДЗ) Дієтологія, косметологія, фітнес Діти та родина Документи для роботи Захоплення та хобі Здоров'я, медицина, захворювання Конспекти, лекції, курсові роботи Інформаційні технології Історія Географія Економіка Електротехніка Логістика Міжнародні відносини Маркетінг Математика та статистика Основи бізнесу Політологія Право Філософія Красота, імідж, одяг Кулінарні рецепти Мода та стиль Питання психології Подорожі та туризм Працевлаштування та освіта Шкільні реферати    Вхід E-mail Пароль Запам'ятати Забув пароль? Статистика :: 19.01.21 Статей: 1910 Авторів: 71 Випадкові статті: Рідна мова 7 клас Олександра Глазова, Юрій Кузнецов. Вправа 302.   Хіт сезону. Косметика з мінералів  Рум’яна знову в моді  Ліки від кашлю  Фен-шуй, як вдихнути енергію в будинок  Як пережити жару  Вальгусна деформація стопи - що це  Далекозорість - вправи для очей  Реконструкція будинків  Нерівний шлюб. Реальний погляд на зрілого кавалера  Гарна шкіра: прості й доступні маски із соковитих помідорів  Учені виявили нові наслідки абортів  Амніоцентез  Парфуми, Одяг, Колір волосся  Найбільш коментовані: Поняття творчості свободи і відповідальності  We Learn English, 7 class, Alla Nesvit. (Англійська мова, 7 клас, Алла Несвіт )   Хміль - лікар для жирної шкіри  Розвиток плода  Русско английский разговорник, тема В банке		Зберегти сторінку Зробити стартовою Відправити другу  укр  рус Маркетінг ЛЕКЦІЇ З ПАБЛІК РІЛЕЙШНЗ СТУДЕНТАМ-ЗАОЧНИКАМ, ч.5 ТЕМА 6. Етапи становлення ринку РR-послуг. ТЕМА 6. Етапи становлення ринку РR-послуг.     У 90-х роках в Україні і Росії, крім сугубо рекламних повідомлень, у пресі стали з'являтися більш докладні публікації про фірми та фахівців у сфері паблік рілейшнз. Так 18 лютого 1993 року видання «Діловий мир» помістило інтерв'ю генерального директора АТ «Имиджленд» Вероніки Моісеевої про основні напрямки діяльності фірми. На її думку в Україні і Росії ще не був сформований ринок PR-послуг, тоді він перебував у стадії пошуку власної особистості, а західний досвід не завжди був прийнятний, його можна було використовувати як каркас для побудови своєї діючої моделі. Проте «Имиджленд» пропонував замовникам наступні послуги:    - дослідження думки споживчої громадськості;    - розробка концепції суспільно - корисної значимості цього підприємства;    - створення іміджу товарів, спрямованого на активізацію попиту і стимулювання їхнього збуту;    - підготовка сценарію рекламної кампанії і сценарію презентаційного відеофільму про фірму;    - тренінг вищого керівництва на представницькі функції;    - підготовка виступу по телебаченню;    - проведення презентацій, виставок, прес-конференцій, семінарів;    - розробка фірмового стилю відповідно до концепції іміджу;    - створення професійного іміджу політиків, комерсантів, артистів, депутатів на основі найсучасніших методів;    - професійний відбір персоналу;    - дослідження соціально-психологічного клімату колективу;    - управлінські рекомендації адміністрації;    - установлення ділових контактів з іноземними партнерами.     У цілому «Имиджленд» пропонував PR-послуги, які допомагають оцінювати відносини суспільства, ідентифікують політику і поводження окремих організацій із суспільним інтересом і виконання програми дій. При цьому фірма обіцяла чесні відносини, об'єктивний аналіз суспільної думки, конфіденційність інформації і творчий підхід до роботи.     Удосконалюючи свою діяльність, АТ «Имиджленд» згодом відмовилося від деяких колишніх, простих, послуг і перейшло до більше складного.     Надалі фірма вперше на пострадянському просторі брала участь у конкурсі PRCA по номінації «Краща презентація нового продукту». Представивши ще серію інформаційних заходів, пов'язаних з відкриттям елітарного клубу і організацією всесвітнього фестивалю шейпінгу, вона була серед 20 кращих з 175 розглянутих проектів.    Далі почали заявляти про себе інші агентства по зв'язках із громадськістю наприклад агентство - «Alter Ego». Його організатором і керівником став відомий журналіст, вчений В'ячеслав Недошивін. Агентство пропонувало політичні консультації з розв’язання кризових ситуацій у регіонах, проведення виборчих кампаній, захист інтересів клієнта в органах влади, боротьбу з дезінформацією та слухами. Ще воно робило всілякі журналістсько-організаційні послуги. Велике коло завдань Агентство вирішувало у науково-дослідній сфері та проводило аналіз суспільної думки і соціологічних опитувань, експертизу різних проектів. Окремий розділ становило створення іміджу. «Паблік рілейшнз - говорилося в рекламному проспекті - це те, що однаково вигідно Вам і суспільству».    Так почався складатися ринок РR-послуг і сформувалися три основних напрямки: економічне, державне і політичне.    В економічній сфері, крім місцевих фірм, працювали і закордонні. Вони прийшли за своїми постійними замовниками та спершу робили в основному рекламні послуги. Однією з перших компаній була американська фірма PBN Company. Клієнтам вона пропонувала допомогу в пошуках партнерів і маркетингові послуги, а також повідомляла, що обслуговує нафтову корпорацію, надавала допомогу підприємництву і демократії. Говорилося про значення РR у створенні сприятливого клімату для іноземних інвестицій, у досягненні стабільності і національної згоди в суспільстві. Великий інтерес представляли проведені семінари, які висвітлювали проблеми створення доброго ім'я і солідної репутації, порівняння українського, російського і західного досвіду, етики та введення професійних стандартів у РR-бізнес.    Почалося проведення семінарів, які виявили зростаючу популярність по використанню прийомів, методів і засобів РR у створенні нового бізнес-клімату комерційними структурами та суспільно-політичними об'єднаннями. Разом з тим намітилося і серйозне відставання у використанні передової практики паблік рілейшнз у державних організаціях, особливо при проведенні у життя великих перетворень, реформ, які зачіпали широкі прошарки населення, а також при кризових ситуаціях та відносно врегулювань спірних питань.     Хоча в той час на думку експертів, робота в РR ще не одержала адекватного визнання в суспільстві. Недооцінка її важливості характеризувалось невисокою культурою (у тому числі керівників організацій) у сфері РR, не достатком кваліфікованих кадрів, від яких залежить не тільки якість самої роботи, але і реакція суспільства на неї, були визнані основними причинами стримування роботи в РR. І все-таки склалася умовна рівновага між попитом та пропозиціями на РR-послуги. Так при проведенні опитування 83% респондентів прогнозували посилення потреб у нових кадрах. І практично усі респонденти вказували на необхідність підготовки кваліфікованих кадрів. У цьому зв'язку підтримувалася ідея підвищення вимог до професіоналів і проведення сертифікації і ліцензування серед РR-фахівців.     Таким чином, у РR-діяльності почала простежуватись тенденція перетворення паблік рілейшнз із суспільної ідеї в практичну функцію маркетингу, засоби ефективного керування і формування суспільної думки.     Автор: ukrix | Відгуки: 0 | Перегляди: 4533 | 11/12/2011 Конспекти, лекції, курсові роботи - Маркетінг Ссылка на статью: Оставить комментарий Ваше имя: Комментарий: Введите текст, изображенный на картинке:   Інші статті цього автора Курсовая работа "Торговая марка. Ее развитие и роль в бизнесе" Цель работы – Понять значение и роль торговой марки, товарного знака в маркетинговой деятельности фирмы. Создание равных условий хозяйствования для различных типов товаропроизводителей, внедрение конкурентных правил в их деятельность и повышение ответственности за ее результаты, насыщения рынка товарами и услугами для удовлетворения потребностей населения. Читати... Автор: ukrix |Відгуки:6 | Перегляди:7391 | 22/09/2012 Конспекти, лекції, курсові роботи - Маркетінг Основы маркетинговой работы Анализ потребителей заключается в исследовании технических, экономических, финансовых, социологических и иных показателей деятельности предприятий-потребителей.    Все сведения о реальных и потенциальных потребителях должны заноситься в базы данных. Рекомендуется следующий порядок их заполнения: Читати... Автор: ukrix |Відгуки:3 | Перегляди:4098 | 25/02/2012 Конспекти, лекції, курсові роботи - Маркетінг ЛЕКЦІЇ З ПАБЛІК РІЛЕЙШНЗ СТУДЕНТАМ-ЗАОЧНИКАМ, ч.6 ТЕМА 7. PR на виробничому підприємстві Читати... Автор: ukrix |Відгуки:0 | Перегляди:4040 | 11/12/2011 Конспекти, лекції, курсові роботи - Маркетінг ЛЕКЦІЇ З ПАБЛІК РІЛЕЙШНЗ СТУДЕНТАМ-ЗАОЧНИКАМ, ч.2 ТЕМА2. РR в Інтернет мережі Читати... Автор: ukrix |Відгуки:0 | Перегляди:4055 | 11/12/2011 Конспекти, лекції, курсові роботи - Маркетінг ЛЕКЦІЇ З ПАБЛІК РІЛЕЙШНЗ СТУДЕНТАМ-ЗАОЧНИКАМ, ч.3 ТЕМА 3. Основи комунікації в паблік рілейшнз    ТЕМА 4. Планування та програмування PR - кампанії. Читати... Автор: ukrix |Відгуки:0 | Перегляди:5691 | 11/12/2011 Конспекти, лекції, курсові роботи - Маркетінг